Z angielskiego na arabski: co marki robią źle, wchodząc na rynki, na których pisze się od prawej do lewej
Wejście na rynek arabskojęzyczny zapewnia dostęp do ponad 400 milionów konsumentów, jednak wiele globalnych marek ponosi porażkę, ponieważ traktuje lokalizację jako zwykłe zamienianie tekstu. Udane wejście na rynek Bliskiego Wschodu wymaga czegoś więcej niż poprawności językowej. Wymaga to całkowitego przeprojektowania wrażeń użytkownika, aby dostosować się do logiki pisma od prawej do lewej strony (RTL). Bez lustrzanego podejścia nawet najbardziej dopracowane kampanie…