La expansión de una marca de bienestar a mercados internacionales presenta un conjunto extraordinario de desafíos que van mucho más allá de la traducción directa. El lenguaje de la salud, el bienestar y el autocuidado es profundamente personal y culturalmente específico. Un mensaje que inspira confianza en un mercado puede crear confusión o incluso ofender en otro. Esta desconexión, conocida…

Las marcas internacionales se suman cada vez más a la conversación sobre el bienestar mental, pero el lenguaje de la salud mental no se traduce directamente. Para cualquier empresa que lance una campaña mundial, comprender el contexto cultural de la traducción internacional sobre salud mental no es solo una cuestión de reputación de la marca, sino también una responsabilidad fundamental.…

Has invertido un presupuesto considerable en marketing para atraer a clientes internacionales. Han navegado por tu sitio web, han encontrado productos que les gustan y han hecho clic en «Comprar». Luego, en el último paso de su recorrido, desaparecen. Este escenario es habitual, ya que una investigación del Baymard Institute muestra que aproximadamente el 70 % de los carritos de compra…

Una leyenda ampliamente difundida cuenta que Nike emitió un anuncio en el que aparecía un miembro de una tribu de la Kenia rural, con la intención de transmitir su icónico eslogan «Just Do It» a un público internacional. En su lugar, la promesa del subtítulo fracasó. El mensaje real transmitido en el idioma maa fue: «No quiero estas. Dame unas…

La precisión suele ser el mayor enemigo del impacto en el marketing internacional. Aunque una conversión palabra por palabra podría satisfacer a un diccionario, con frecuencia no funciona con la cultura, el contexto y el consumidor. Para las empresas que se expanden internacionalmente, confiar en la traducción literal es más que un descuido lingüístico. Es un riesgo estratégico que provoca…